|
1 2 3 下一页 以“多事之秋”来形容中国耗材企业的2006年相信并不为过。2月，爱普生以中国企业侵犯其墨盒专利权为由提出“337调查”申诉;一波未平，一波又起，8月惠普再次以专利权被侵为由将中国企业推向了“337调查”的被告席。
一年之内，两次被告，一时之间，提及通用耗材国内各界无不以为乌云密布、山雨欲来。难道通用耗材真的已经日薄西山?
答案显然是否定的。
在我们以关切的目光投向通用厂商之时，如果以理性的目光审视原装厂商——那么，我们不难发现:事实上，真正陷入窘境的应当是原装厂商!频频的专利打压背后，隐含的不过是原装厂商的恐慌与虚弱;高调的喧嚣作势之下，掩饰的不过是原装厂商的如芒在背与坐立不安。
这是黎明前的黑暗。对于整个国内打印耗材产业而言，通用耗材已由被动防守进入了战略相持，一场旷日持久并将深刻改变产业格局的“持久战”正拉开序幕。
开始蔓延在原装阵营的恐慌情绪
众所周知，所谓专利大战不过是利益大战。
一直以来，原装厂商利用其自身拥有打印机生产技术这一先天优势，长期把持着耗材市场的格局变化，并肆意拉高价格，一个墨盒动辙二三百元，其中利润之高令人咋舌。过高的使用成本已成为多数用户的一个沉重负担，据中国耗材专委会进行的“全国喷墨耗材用户调查”显示，其中86%的用户认为原装耗材价格太高，许多单位用户甚至不得不限制打印机使用次数来降低打印成本。
“与其说这是暴利营销，不如说这是暴力营销;”曾有分析人士指责说，“因为尽管它看不见武器，也看不见硝烟，但充满了强权与霸道。”
而与之形成鲜明对比的是通用耗材的物美价廉。据调查，目前市面上通用耗材普遍比原装耗材便宜30%~70%，这对于长期忍受原装高价压迫的用户而言，无疑如释重负，纷纷倒戈投向通用阵营。据CBI Research调查，近年来国内通用耗材市场份额直线攀升，截止到2005年，通用耗材更是一举夺下20%的份额，而仅仅在前两年，这个数字还依然是10%。
在国际市场，中国通用耗材的胜利更是令人瞩目。据统计，中国墨盒产量占全球60%以上，其中80%以上出口，50%销往美国;2005年全国墨盒生产量约4亿，出口3亿以上。此外，全球90%以上的色带、30%的兼容激光鼓粉盒组件在中国制造。
从0到10%再到20%，而且就形势而言，这一数字还将继续扩大下去——可想而知，对于一直以暴利来支持财务年报的国际巨头而言，是极具威慑力与打击力的。
相较于20%阵地的丧失，也许内心的恐慌更让他们不安。他们开始发现，他们并未象自己所想象的那么强大，他们所构筑的种种壁垒并未象自己想象的那么坚固。
除了市场份额之外，来自于通用耗材在技术品质上的反攻同样让原装厂商如芒在背。
一直以来，原装耗材以种种手段宣扬一种“通用耗材品质不佳论”，除了口诛笔伐式的舆论打压之外，更动用了“用户因使用通用耗材而造成的打印机故障不予保修”的高压制裁，从言论到行动，尽一切可能向用户灌输通用耗材品质不佳的思想。
但随着时间推移，原装厂商发现，这些叱责渐渐变得“有气无力”。而这主要缘于国内厂商在技术创新上不断的突破。
国内通用耗材的领导厂商原色公司发言人明确表示:“目前，市场上主流打印机产品由于流通时间较长，其配套的通用耗材产品，质量上与原装耗材已经基本没有差异。”
面对日益丧失的技术优势，原装厂商的新策略是加速产品更新，有时十天半月就出来一款新品，以借此来使通用厂商无法在短期内集中资源研发相应产品。对此原色公司发言人表示:“不可否认，某新一代原装耗材面市之初，通用耗材确实需要一个适应期;但当适应期过后，品牌通用厂商推出的耗材绝不弱于原装。”
|
相关资讯