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据悉，前段时间原色耗材在全国范围开展的 “缤纷原色色添纷”赠品促销活动受到广大消费者的好评，部分代理商还强烈要求活动延期。相关数据表明，其间全国数十个大中小城市的近 500 多个打印机专业市场，数以百万计的消费者在本次活动中体验了原色耗材在色彩还原与输出方面的显著特色。本次活动的空前成功也似乎更增强了原色耗材的信心。
近年来，随着 人们对通用耗材的认识越来越趋于正面，国内通用耗材市场的发展开始加速。据有关调查显示，目前国内通用耗材的市场规模已经接近 20 亿元，其总体市场占有率已经从原来的 10% 迅速攀升至 20% 左右。通用耗材行业的发展正从培育期走向成长期。
尽管市场规模呈现急剧扩大的态势，但国内通用耗材市场却尚未诞生强有力的品牌。有业内人士称，目前国内通用耗材品牌总数超过了 300 家，知名品牌只有原色、天威、格之格等屈指可数的几个，并且即便是这几个品牌，其品牌实力也远远没有达到可以直接挑战原装耗材的水平，差距还十分明显。在此背景下，寻求品牌的进一步突围就势成必然。
据原色耗材市场人员介绍，目前国内通用耗材市场普遍存在品牌形象不清晰、品牌优势不突出的通病，这严重影响了通用耗材品牌的做强做大。该人士还举例说， HP 在激光打印方面占据了绝对优势， EPSON 在喷墨打印方面有口皆碑。原色耗材自诞生以来，就一直从包装、品质等各方面统一形象，力求将自己在色彩还原方面的技术优势突显出来。
根据里斯 • 特劳特的定位理论，品牌应当在消费者的心智上下功夫，要想办法在消费者的头脑中占据一个有利位置。从这一点上说，原色耗材无疑是走在了全国通用耗材品牌的前列。不仅如此，有分析人士还表示，原色耗材难能可贵的地方还在于，它很好地将品牌的形象定位与产品固有的技术优势、品质优势成功结合在了一起，这将有助于原色耗材“色彩还原专家”形象的确立与巩固。
“通用耗材必须要有自己的比较优势。”原色耗材表示，尽管原色耗材在文本输出与环保方面同样表现出众，但原色耗材最大的优势却还是在色彩还原与输出方面。未来品牌的竞争胜负将取决于有没有比较优势，以及这种优势的多少与保持时间的长短。
据悉，在原色耗材发动此次大规模的促销活动之后，尤其是经过用户购买专用打印纸“自己动手打印”之后，全国各地的代理商对原色耗材的认识已经进一步加深，原色耗材在色彩还原与输出方面的特色正被越来越多的用户所体验。
其中颇为值得一提的是，有不少用户在接受售后服务的调查时就曾经很惊讶地表示，“用原色耗材打印出来的照片和冲洗出来的照片几乎毫无区别。”原色耗材在整合强大的技术支持、真正优质的原材料、国际先进的加工工艺与制造设备、以及十分严格的质量检验等诸多要素之后，终于获得了市场的承认。
据了解，目前国内通用耗材知名品牌天威耗材则致力于打造“绿色环保耗材”的品牌形象，格之格、耐力等品牌也在探索自己的品牌定位，国内通用耗材著名品牌之间的这种差异化的趋势将会越来越明显，而由此而来的结果将是各大品牌“占山为王”。 |
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