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第1页：背投泡沫的破裂
从大中和五星两大家电连锁企业相关部门获取的今年“五一”期间的彩电销售数据了解到，平板电视成了今年“五一”期间最好卖的彩电，相比之下，传统彩电和背投彩电的份额不断下降。
从去年年末开始，包括长虹、TCL的背投彩电从北京、上海等一级市场全面撤离，转向二、三级市场，近日在北京各大家电连锁卖场也看到，在国美、苏宁、大中各门店，彩电区里各种尺寸的平板电视令人目不暇接，而背投彩电同传统彩电一样，已经难觅其身影。“五一”刚开张的苏宁北京四季青店被称为苏宁在北京的旗舰店，在这里，也只有东芝、松下、三星等日韩品牌的少数几款43、47英寸背投放在展区。东芝的促销人员说：“其他尺寸仓库里有，但不会放出来，目前市场还是以推广平板电视为主。”大中的张亮表示，针对潜在的一部分市场，大中还会继续销售背投彩电，但目前市场的竞争重点在于平板电视。马成说，从五星的销售情况来看，即使在苏州等中小城市，消费者对平板电视和背投彩电的态度也不可同日而语，他说，目前购买背投彩电的主要局限在了二、三级市场，特别是在婚庆市场上。
专家否定“过渡产品”传言
几年前背投彩电还占有彩电市场份额的30%，为什么会急剧萎缩？在接受记者采访时，中国电子视像行业协会大屏幕分会秘书长赵汉鼎强调说：“从去年10月前后开始，市场上不断有背投彩电是过渡产品的传言，这错误地引导了消费者的购买倾向，对背投电视来说是不公平的。”赵汉鼎呼吁，业界应该用常规的市场方式竞争，而不是缺乏理性地贬低竞争对手。虽然背投彩电在大屏幕显示设备的优势方面受到等离子电视、液晶电视的严峻挑战，但如果把这种技术竞争看成是要淘汰某种产品或技术是不恰当的。赵汉鼎介绍说，在背投产品中，主要有传统CRT背投和液晶背投、DLP背投三大阵营，其中后两者又称为微显背投。他指出，微显背投正在与平板电视的较量中得以精进，“并不是过渡产品，更不是怪胎，而是极有生命力的产品。”
微显背投的精进主要体现在五个方面：一是画质优越，在色彩效果、亮度、色调特性和均匀性上不比平板彩电差；二是视角大幅改善；三是厚度也渐趋薄型化，目前有公司生产的背投彩电机身厚度仅为17厘米，并开始投放市场，国际上正在研究机身厚度更薄的产品；四是背投灯泡寿命短的问题也得到了关键性的突破，最近日本日东光学株式会社试制成功了使用寿命较长的LED作为微显背投的光源，为微显背投的推广应用注入活力；第五，随着工艺改进和生产规模化，背投成本也大为降低。
对于未来几年的彩电市场走向，国家广播电视产品监督检验中心安永成教授表示，国内大屏幕电视热潮中，各企业都在发挥宣传优势，这让消费者产生了太多的困惑。传统彩电要淘汰、背投是过渡、平板是主流，这些简单判断都为时过早。他认为，客观上讲，每种技术都达到了相当的成熟程度，但不能否认每种技术都存在着不同的优缺点，都有适合消费者需求的特点，很难评出绝对的高低优劣，现在是各种技术比拼市场的阶段，任何产品若想在市场上取得成功，都需要时间的考验。
第2页：背投拿什么吸引消费者？
一位开着一家小型文化公司的朋友告诉记者“五一”期间买高端彩电的经历。当他走进家电商场时，发现日韩43英寸的背投产品价格在6800元左右，而42英寸的国产等离子彩电已经在13000元上下。在价格上背投彩电与平板彩电相差并不是很大，他更看中了平板电视外观简洁的特点，加上促销员指着43英寸的背投说：“4∶3屏幕不适合未来的数字电视”，所以买了一台国产的42英寸等离子彩电。
这位朋友坦承，自己年收入稳定在20万元以上，相差几千元对他来说不是一个大数目，但如果要选择17000元左右的洋品牌等离子彩电还是觉得有些浪费了。“五一”期间，记者从北京各大家电商场采访获悉，目前平板电视的消费群体正走向平民化，更多消费者心中的性价比并不是这种算法。记者在各大家电商场随机采访时也发现，多数的消费者在彩电升级选购时，有着两把尺子：一是买普通彩电不如买背投；而在决定买背投还是买平板彩电时往往犹豫不决，这时两种彩电外观上的直接感觉和促销员的解说起到了关键作用。
对背投彩电的性价比将有如何走向，赵汉鼎显得信心十足。他说：“目前微显背投的五大精进表现就是将受消费者欢迎的理由。特别是目前美国TI公司和日本爱普生公司近期分别宣布调低成像器件的价格。背投屏幕、光机及光学元器件、灯泡扩大了生产规模，已经实现本土化的原材料、元器件成本较进口产品更是低得多，这都有利于微显背投降低成本。此外，经过几年的经验积累，我国正在制定具有自主知识产权从整机到关键元器件的国家标准，这为微显背投提高性能、降低成本起到积极的推动作用。”
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