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据中怡康最新数据显示，在液晶电视市场份额对比方面，国产品牌取得明显优势。其中，海信以高达15.73%的市场份额高居所有品牌之首。据中华商务网统计：在产品出口方面，从今年2月开始，海信液晶电视以11.16%的销售额占有率位居国内液晶电视出口第一。
同时，中怡康还公布了所有彩电品牌在中国的2004年4月—2005年4月的“跨年度液晶销售额调查报告”，国产品牌以8.22亿元的销售额，遥遥领先所有外资品牌(4.79亿元)，从第一名至第七名依次为海信、创维、厦华、长虹、TCL、康佳、海尔等，前七名全部是国产品牌。
国务院经济发展研究中心家电专家陆刃波认为，性价比高成为国产品牌胜出的杀手锏，日本品牌的产品价格高主要是因为成本高，质量技术好并非主要因素。
陆刃波表示，长虹囤积彩管引发价格大战是中国制造第一次在性价比战略上的量变，中国彩电卖得最多；现在以夏普、索尼、东芝、三洋、松下等为首的日系彩电改打价格战，逼使中国制造在技术战上更上一层楼，这是中国制造性价比战略上的质变，中国彩电卖得最好。
“日本家电靠什么决战中国？”当记者就这个问题咨询国美、苏宁、永乐、易好家等家电卖场有关负责人时，他们认为：近来日本彩电纷纷将制造重心转向中国，但日本制造的研发环节未必移过来，这种“脱节”实际上是极其有害的，在营销水平低、制造成本高等因素的困扰下，目前日系彩电在价值链的很多环节都没有优势。
据业内人士分析：日系彩电在价值链上的频频“失势”主要是因为模拟电视产业链稳定的上下游关系、核心技术、市场格局等均不能有效地移植到数字电视产业链上，因此模拟电视累积的优势也面临全方位的“失效”。
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