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一改臃肿笨拙形象 追求超薄亮丽外观
平板电视一波接一波的降价，等离子、液晶这些“贵族”产品不断冲击人们的视听，让人感到电视的升级已经是迫在眉睫，但此刻传统的显像管却在“瘦身自救”。
目前，康佳、创维、TCL等国产品牌已经有部分型号厚度是原来三分之二的超薄显像管电视新品上市，而价格与同样型号的传统显像管电视相比差距有限，还融入了很多目前平板电视的新技术。显像管电视正通过“瘦身”实施着重新夺回电视市场强势的计划。显像管电视借“瘦身”逆市自救
“目前，传统显像管电视开始的‘瘦身’运动已经在市场上有所显现，”国美电器彩电事业部的杨经理介绍，“被业界称为‘短板’电视的这一新品，在许多的国产品牌阵营中已经有了一定的型号占比。从销售上看，这些新品的销量也在缓慢上升”。
据了解，所谓的超薄显像管电视采用的是短颈数字高清显像管，通过一系列技术改进，使机身的厚度变薄。目前市场上销售的“短板”29英寸显像管电视厚度只有25厘米左右，其超薄亮丽的外观一改过去臃肿笨拙的形象，以时尚轻薄的全新面目出现。
创维集团天津公司的聂军总经理说，作为一种差异化产品，超薄的显像管电视无非是为了制造卖点，重新引起消费者的关注。随着平板电视销量的增加，显像管电视的市场份额逐渐下降，这在一级城市尤为明显。目前的显像管电视不得不向郊县市场集结。然而，就目前市场而言，平板电视还远没有达到全面普及的程度，显像管电视依然占据着90%以上的中低收入群体消费市场份额，市场前景依旧乐观。加上传统的显像管电视技术成熟、价格低廉，原来一直被认为会逐步退出市场的情况不仅不会出现，还会成为追求时尚的消费者的一种新选择。国内彩电巨头推动“瘦身”热潮
据了解，海信、创维、康佳、TCL、厦华等国产品牌已经率先在市场上推出超薄的显像管电视，厚度仅为原来的70%。最大的超薄显像管电视尺寸已经达到了32英寸。
“消费者的需求决定了显像管电视存在的必然性。”海信集团的负责人表示，中国企业不会也不能放弃显像管电视，它在未来二至三年内依然是中国企业产生现金流和利润的地方。创维集团天津分公司的聂军经理介绍，目前显像管电视在其彩电销售台数的占比仍然高达70%，而销售总金额占比依旧保持在60%的水平，显像管电视依然是彩电企业的盈利大户。国美电器彩电事业部的杨经理也认为，根据现在卖场的统计，显像管电视与平板电视的销量比为8：2，金额比为6∶4，从这一点上看，显像管电视不仅不会退出市场，而且还会成为国产品牌与洋品牌对话的一种新手段。
另外，国内彩电企业纷纷“试水”超薄显像管电视，与国内显像管产业出现的全行业亏损有一定关系。目前，随着液晶屏生产规模与技术水平的提升，平板电视的成本大幅度下降。根据国务院发展研究中心负责人透露，国内的彩管行业出现了全线亏损。加大超薄显像管的研发力度与市场推广，也成为国内彩管企业实现“自救”的一种方式。“十·一”黄金周大规模上市
“尽管现在超薄产品在销量上只占到显像管电视的10%，但是从长远看，这一新品完全具备刺激显像管电视增量的能量，”国美电器彩电事业部的杨经理这样说。据了解，目前市场上普通的21英寸显像管电视价格在1000元左右，而超薄的同型号产品为1300元，两者之间的差价仅300元，说明新品价格优势明显。
除价格之外，超薄显像管电视还加入了很多现在平板电视的技术。如今，海信将先进成熟的平板电视技术运用在显像管电视中，不仅表现在厚度大大缩小，关键是达到了平板画质的效果。色彩对比度、画面清晰度、音效等关键因素都比普通显像管电视性能大大提高，填补了介于平板电视与显像管电视之间的真空地带。创维也将在平板电视中采用的“六基色”技术复制到显像管电视中，使画面更为清晰。加之显像管电视本身所具备的响应速度、亮度以及规模成本等方面的优势，配合超薄的工业设计之后，显像管电视有望重新夺回失去的市场份额。
由于现在的超薄显像管电视型号有限，并没有形成一定规模的产品阵营，所以它在目前的市场中还不会形成强势。但是，根据国内众多彩电生产企业的销售计划，在“十·一”黄金周之前，这一新品的上市型号会在现有基础上明显增加。而且，随着超薄显像管电视销量大增，以及大屏幕超薄显像管电视的问世，同样型号的显像管电视，超薄与传统产品之间的价格差会进一步缩小。
国内液晶彩电销量有望突破100万台
液晶彩电正以出乎意料的速度增长，这将给中国的彩电行业包括CRT彩管企业带来重新洗牌的机会。2005年，国内市场中液晶彩电销量有望突破100万台，达到105至115万台。据赛迪顾问统计，2005年第一季度，液晶电视产量有史以来第一次远远超过背投电视产量，成为高端电视中的亮点。液晶电视增长如此迅速的原因是：
一、液晶电视尺寸覆盖范围最大，从5、6英寸延伸到目前最大的65英寸，决定了其应用范围更广，除了家庭消费、教育应用、KTV娱乐场所外，交通运输行业、大型购物商城等场所应用进一步扩大了液晶市场空间。
二、由于液晶电视具备轻、薄的特点，符合消费者随意移动的要求，受到消费者喜爱。
三、在液晶面板大幅降价引领下，液晶电视价格直线下降，成为高端电视中价格下降最快的。价格的下降一方面激发了消费者购买欲望；另一方面，使得可以承受液晶电视消费的人群不断扩大。
四、渠道商和彩电厂商同时加大了对液晶电视的推广和促销力度，共同促进液晶电视的销售。在家庭消费市场上，高端电视渠道逐渐走向集中化，越来越多的厂商进入到高端电视市场。
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