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特大城市里销售额已超过传统显像管彩电
国产平板电视借助降幅高达5000—6000元的“价格革命”，眼下把市场优势攥在了手里。不过，众国内厂家只有走出一条经营差异化道路，并且把“功夫在价格之外”做好做足，才能持续保持竞争优势。——编者
上周末，北京部分型号的平板电视跌破6000元，引发了“激烈”的抢购潮。一度被视为业界“新贵”的平板电视，正以前所未有的速度步入寻常百姓家。国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波主持的一项调查表明，北京、上海、广州等特大城市平板电视的销售额，已超过传统显像管彩电。
这项调查表明，国产品牌在本轮平板电视的竞争中，凭借高性价比优势赢得了“领跑者”的地位，迫使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难以逾越。
零售环节占近七成
相对于传统显像管彩电，以等离子、液晶为代表的平板电视，其动辄一两万元的价格，让许多工薪阶层望而却步。但这种情况正在发生迅速变化：从国内家电零售连锁巨头国美、苏宁、大中等传来的消息显示，许多国产品牌的平板电视已跌破万元，有的售价甚至只有6000元左右。
价格的平民化，使平板电视迅速走入寻常百姓家。据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会公布的《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》显示，今年上半年，国内平板电视总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台。预计三季度平板电视城市消费者需求规模将超过50万台，而全年国内平板电视市场规模将达到185万台，市场需求持续上升。在特大城市，平板电视的市场价值已超过了传统的显像管彩电。
更可贵的是，中国品牌在本轮竞争中，以绝对的优势压倒了外资品牌。中怡康公司的统计表明，以今年5月份国内平板市场为例，中国品牌在零售环节占了67.23%，从专营渠道来看，更是高达69.35%，几乎是外资品牌的3倍。就液晶电视而言，中国品牌零售占77.94%，外资品牌仅占22.06%。
核心技术仍是“软肋”
尽管平板彩电引领国内市场，但在核心技术的掌握上，国内企业目前还与国际巨头存在差距。
目前我国的平板电视仍以“制造”为主，核心技术始终掌握在外资品牌手中，巨额的利润被人家拿走，国产品牌还没有完全摆脱替人打工的尴尬处境。业内专家认为，中国家电企业再用10年或者更短的时间，就可能达到甚至在超过国外厂商。例如今年CES展上，海信推出了中国第一款具有自主知识产权并产业化的芯片，打破了自中国生产彩电以来核心技术一直被国外垄断的历史。
随着平板电视时代的到来，国产品牌上下游配套产业的布局也进一步加快。据介绍，在京东方、上广电集团两条第五代液晶面板生产线建设的同时，中华映管、友达光电、瀚宇彩晶、夏普、索尼、三星、日立等世界知名的平板模块生产商，已将模块和配套元件生产线转移到苏州、南京一带的长三角地区。专家认为，生产基地向中国的转移，将直接促使上游产品成本降低，加速平板电视在普通百姓家庭中的普及。
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