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2003年以前，平板电视市场一直被国外品牌把持，但随着显示屏的加工工艺日益完善，成本也在逐渐下降，中国品牌凭借高性价比优势在中国平板市场取得了优势，使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难以逾越。进入爆发期的平板电视市场，已成为中外品牌较量的新战场，大战序幕已经拉开。
外资品牌一度称雄
2000年，经过几年的韬光养晦，在中国传统彩电市场不再风光的国际品牌，开始卷土重来：索尼、东芝接连推出等离子彩电；阔别多年的夏普也携液晶彩电杀入；三星、LG则在等离子、液晶两线出击；飞利浦、汤姆逊等欧洲品牌也跃跃欲试。信息产业部的数据显示，仅2002年上半年，我国液晶电视产销增长速度就分别高达766.7％和650％。
2002年上半年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合多家机构进行了家电产品消费状况和预期需求调查，结果显示，在之后的一年里，新技术彩电产品消费趋向明显。在液晶、等离子彩电预期购买品牌中，消费者主要选择松下、索尼、夏普、飞利浦等一些国外著名品牌。
市场爆发令人垂涎
日本电子和信息技术产业协会（JEITA）预计，2005年全球PDP的出货量将由2004年的295万台增长到430万台。而专业调研公司DisplaySearch预测，2005年全球LCD电视机的出货量将达到1600万台，比2004年的800万台增加一倍，到2008年，有望达到5810万台。
不同公司对平板电视的增长速度，以及PDP电视和LCD电视市场之间市场格局的预测并不相同，但平板电视市场已开始高速增长的结论却是一致的。
我国电视机市场也呈现了类似的情况。根据国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会展开的《2005年平板电视城市消费者需求研究第二季度报告》预测，2005年我国平板电视的市场规模将达到185万台，爆发性市场前景诱人。
两大阵营互相争锋
平板电视生产的企业，除了海尔、海信、创维等本土品牌，夏普、三星、飞利浦等欧洲传统电视制造商外，还有微软、摩托罗拉、惠普、佳能等企业。每个企业都在摩拳擦掌，跃跃欲试。
“高清平板的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局。”专家预测：一是中国品牌在国内乃至国际市场的崛起，成为主导全球彩电业发展的新生力量，同时给国外品牌带来了生存压力，促使其衰退；二是国内彩电品牌因为对高清平板技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。
虽然取得了一定优势，但本土品牌并非已经完全赢得市场。三星、索尼等国际品牌纷纷推出新款产品，并在价格上试图进一步拉近与国产品牌的距离。随着国内高端平板电视市场的需求日益加大，国际品牌势必不会甘心今天的格局，更会加大反扑力度。
残酷较量刚刚开始
“平板电视的发展不存在方向之辨，只有速度之争。”眼下这个高速发展的市场的确需要靠速度来抢占。不过，已经有人在思考，随着厂商间的竞争日趋激烈，国内品牌这种令人瞩目的市场表现能否长久？没人能否认，无论LCD电视还是PDP电视，国内品牌多不具备面板和芯片的核心技术，利润空间仍然受制于人。
一些有面板芯片等核心产业的外资品牌注重的是公司整体的业绩。松下一营销人员毫不讳言其PDP面板的利润要高于PDP电视整机。
国内品牌的咄咄逼人并未放慢外资品牌进军中国市场的脚步。松下86亿色素新平板电视产品已经上市，声称要力争占PDP电视30％的市场占有率；日立前不久一气推出11款平板电视新品，并计划于8月份上市；日本雅佳已经将原设于泰国的生产线迁到中国，在广东中山斥资3.6亿元建设了10条平板电视生产线，产品已经开始在国内上市；今年前5个月，南京18个增资超千万的项目中就有6个是平板显示器生产和配套项目，分别是增资9900万美元的LG飞利浦、增资6000万美元的统宝光电、增资5745万元的LG化学；三星和夏普不断推出液晶新品……平板市场真正的较量才刚刚开始。
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