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目前，在竞争激烈的平板电视市场，差异化已经成为诸多平板电视企业抢占市场新空间、引领消费新趋势的重要武器。从技术差异到设计差异，从关键部件差异到价格差异，由服务差异而引出的品牌差异，种种差异使平板电视市场异彩纷呈。
技术差异导致功能大相径庭
呼之欲出的数字电视、3C融合的行业发展趋势以及不断发展的平板电视显示技术，让平板电视企业对行业发展前景和自身未来走向有着不同的认识，理念的不同让国内平板电视行业逐渐分成了不同阵营，而不同阵营的产品在功能方面也大相径庭。
以海尔为代表的全能派，既强调高清画质、高清格式的提升，又强调与其他数码设备的互联互通。作为全能派产品代表的海尔流媒体电视，与传统平板电视最大的不同在于具备了部分PC功能，不仅可以显示1080P等全球高清信号格式，更可以通过流媒体接口实现与数码相机、U盘、移动硬盘等数码设备连接，令原来在数码产品和PC等小屏幕上的影像可以在更大、更清晰的屏幕上观看，这是一场家庭影音文化划时代的革命。
以长虹、TCL为代表的3C融合派，重点强调产品与各类家用设备的融合。长虹首款3C融合的电视产品——32英寸液晶电视“视际通”，集电视、电脑显示器、可视电话等诸多功能于一体，除了可以观看普通电视、当作PC显示器以外，还具备视频通信功能，让电视成为家庭多媒体信息终端。
以创维为代表的高清派，重点在产品的画质和高清格式上下功夫，缤纷色彩和1080P的高清格式是其推广重点。创维平板电视中的“六基色”技术能够完成“六基色”３Ｄ彩色处理；多达１６７７万套的动态校正参数，让各种场景的画面达到很好的层次感；分段边缘增强实现了鲜明且锐利的图像轮廓及细节的再现，同时保持画面的自然和谐。
设计差异制造直观视觉反差
作为厂家与消费者沟通的“界面语言”，设计已经成为平板电视产品差异化的重头戏，成为平板电视价值链实打实的“次核心”技术。为了打造消费者一见钟情的平板电视，各大企业在产品设计方面无不推陈出新、力求出位。
长虹建立了感观实验室、美学创造室等以“消费者体验为中心”的实体，进行产品外观、结构设计的原创性追求；康佳则引进韩国和法国专业团队参与平板电视设计，希望通过与国际设计团队合作的方式，提升产品在设计方面的竞争优势；夏新与全球顶级设计公司丹麦CBD合作；TCL则与设计院校合作举办工业设计大赛，进一步提升产品的设计。
不同的设计风格，让各个企业的平板电视产品外观呈现出不同的风格：海尔流媒体电视打破了传统ＬＣＤ电视的设计理念，极具太空质感的银色金属包裹着黑色的水晶屏设计面板，大曲面镶嵌手法，使流媒体电视成为一件高雅的艺术品；康佳铂晶平板系列中分别与韩国和法国设计团队合作的16系列、18系列，创造性地应用复式典藏设计与太空悬浮结构设计，代表了国际最新潮流；TCL银弧液晶电视系列凭借独具特色的弧形外观设计及高清技术应用，实现了欧洲设计界“鲜活化生活”的时尚主张；夏新与全球顶级设计公司丹麦CBD合作的“惊视”系列大屏幕液晶电视，其“欧版”设计风格在国内液晶电视市场上掀起一场“欧版”风潮。
在产品同质化的今天，创新的设计也成为电视行业升级换代的一次机遇。 |
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