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从黑白到彩色，从小屏幕到大屏幕，在经历了数次产业升级后，平板电视被认为是海内外彩电厂商在中国争夺的最后一块蛋糕。在平板大潮席卷全球彩电市场之时，彩电巨头索尼不久前又向中国彩电企业挥舞专利大棒，在涉及的22项专利中有18项之多是CRT专利项目。但不可否认的是，昔日的霸主索尼已风光不再。在整个国内彩电市场洋品牌集体溃退。
近日，记者从国务院发展研究中心市场研究所了解到，目前中国品牌在平板电视市场上的占有率与外资品牌相比已占明显优势。中国品牌在零售环节占有68.5%的市场份额，是外资品牌的两倍。就液晶市场而言，中国品牌零售量占66.7%。从液晶电视预期购买率来看，排名前5位的都是国产品牌，总和将近六成，中国品牌海信已连续8个月保持领先优势，平均占有率达15%以上。
由于液晶电视几乎是等离子电视市场份额的2.5倍，故此，中国品牌在平板电视上的竞争优势已明显增强。业内专家认为，虽然平板时代中国企业面临着没有核心技术的质疑，但国内彩电业并没有付出价格战那样惨重的代价，而是依靠平板时代的技术加速度赢得胜利。
北京数字华夏产业研究院预测，今年后半年，至多加上春节，这场战役之胜败就初见分晓。从产业链上游看，显示屏由于技术的进一步成熟和日、韩、台供应商之间的激烈竞争，拉动价格继续下探，其价格已接近普通居民可接受的区间。
此外，技术的先期积累对于这场战役可谓事半功倍，这从目前市场表现不俗者，如国外的夏普、三星、松下，国内的海信、康佳就可看出。随着技术的升级，制造业集中度也会进一步提高，在这场竞争中，行业洗牌在所难免。
有专家指出，在平板电视领域，中外彩电真正站在了同一起跑线上。以往国内大部分企业过于短视，宁可守着CRT的微利，也不愿冒风险进行技术投入。但现在一些国内企业已认识到平板时代技术为王，开始在技术上下功夫。
信息产业部副部长娄勤俭在海信研发芯片成功时就曾表示，海信自主研发芯片，得到了信息产业部电子发展基金的支持，打破国外垄断仅是目的之一，更重要的是希望借此推动国内整个产业都来重视核心技术的研发，使我国从彩电生产大国变为彩电生产强国。
可以说，芯片技术是整机技术水平的标志，体现着知识产权和主要的产品附加值。失去了芯片设计和芯片制造，产品的竞争力将大打折扣。企业通过在芯片上独创的功能设计，可迅速形成差异化优势。
今年上半年，海信销售额增幅超过六成，其平板电视占有率超过一成，从CRT时代的第四、第五名，一跃成为平板市场的“领头羊”，足以说明平板电视带来的产业升级将成为中国彩电实现历史性跨越的最佳“跳板”。
平板时代对于中国彩电企业追赶世界先进水平是一次机遇，中国彩电要真正走向世界，不能仅靠规模，更要靠掌握核心技术。
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