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锐减幅度达10%，海外彩电巨头纷纷调整产业结构
曾经风光一时的CRT电视终于在中国市场开始了急速萎缩。有数据预测表明:CRT电视在彩电行业中的地位江河日下，整体销售量将由2004年的3300万台调低至2005年的3000万台以下，锐减幅度将达到10％；2004年1月占全彩电行业零售额72％的比重也下降至2005年5月的47％，17个月下降幅度高达25个百分点。2004年年初，CRT电视还扮演着彩电行业支柱产品的角色，然而仅仅一年半的时间就已沦落到与其他产品寸土必争的地步。
海外家电军团也率先开始了对中国彩电市场的产业调整，继日立、三星、夏普等日韩企业开始停止向中国国内出货CRT彩电之后，近日又有消息称索尼将在中国市场逐步停产CRT电视；而另外一家日本企业三洋则表示，三洋中国今年的业务重点是发展液晶电视，并将三洋CRT彩电的市场出货量由计划的120万台调低至100万台。
CRT彩电年销量下滑10％
赛诺市场研究公司的数据显示，今年上半年，彩电总销量为1760万台，传统CRT彩电占1650万台，背投彩电50多万台，平板电视近60万台。我国内地市场液晶电视比去年同期增长481％，等离子电视增长227％。
东莞华强三洋电子有限公司总经理德永克己向记者透露，2005年开始，中国CRT市场已经变得非常严峻。
据中国机电贸易网提供的出口数据显示，CRT彩电的海外市场，同样出现下滑的趋势。据称，2005年1－6月彩电出口中:CRT彩电出口中大屏幕彩电出口(25英寸至29英寸)虽然排位第一，但数量占上半年出口总量的41.5％，金额占彩电出口总额的35.8％；20英寸以下CRT彩电出口则大幅度下降，数量下降幅度为49.2％，金额下降幅度为53.3％。
德永克己同时表示，中国传统CRT市场正在遭受液晶、等离子、精显背投等高端电视的全面冲击，在市场规模逐步萎缩、利润率下滑的严峻形式下，三洋已经将2005年中国市场CRT产品的销售目标由原来的120万台下调至100万台。
平板上半年销量37.6万台
与CRT市场迅速萎缩形成鲜明对比的是，以液晶、等离子、精显背投等高端电视为代表的平板电视市场正迅速扩张。
德永克己认为，虽然今年CRT彩电将下滑10％的整体销售量，但这部分市场空间必然将由液晶、等离子等高端电视所取代，因此，2005年中国整体的电视销量依旧将保持在3300万台以上。
中国赛诺(Sino)市场调研公司的数据显示，中国平板电视上半年销量37.6万台，增速惊人。中国消费者对平板电视的需求一直显得格外强劲。
据称，液晶电视和等离子电视的销售收入，分别达到了35.8亿元人民币和44.1亿元。同时，据DigiTimesRe search 预测，今年全年液晶电视在中国的销量预计将达到92万台，而去年的销量仅为22万台。
中国平板市场的迅速扩张主要得益于各大彩电企业的“价格策略”。从2004年以来，中国彩电市场在元旦春节、“五一”、国庆等各个时期都有明显的市场降价行为，而这种降价已经超过了产业本身因技术更新和规模扩张带来的价格波动范围。据称，2004年以来，全球范围内的液晶、等离子面板价格下降了40％左右；而总观中国彩电市场，中国平板电视的整体价位却下滑了50％。
海外军团调整产品组合
2004年，CRT电视全球下降趋势已越来越明显，而平板电视年复合增长率则将超过70％，其中，30英寸以上的大屏幕增长幅度超过100％。
此前，索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总经理松山鸟忠信宣称，由于看好液晶电视在技术和市场方面的良好前景，今后索尼在中国及全球范围内，将会把BRAVIA“液晶平板电视”和“液晶背投电视”作为电视机业务的绝对主打产品，价格上极具竞争力的2款液晶背投电视和6款液晶平板电视下月起将会在中国及全球同步销售，并力争把液晶电视做到“市场占有率第一”。 |
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