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9月份前后，国内各大家电企业纷纷抛出2005年上半年业绩年报，以老牌企业长虹为首的数家家电企业抛出了让人惊讶的市场业绩，但各个企业的业绩是否真的像“看上去这么美丽”，值得深究。
目前，四川长虹(600839)对外公布了2005年中报，上半年长虹实现主营业务收入72.21亿元，同比增长39.86％；实现净利润2.16亿元，增长率更高达231.35％。海信电器(600060)也公布了上半年财报，公司中期主营业务收入45亿元，同比增长57％，其中电视产品的收入就高达40.5亿元，上半年公司实现净利润3387万元，也比去年同期猛增108.98％。快速增长的还有厦华电子(600870)，该公司上半年实现净利润1507万元，比去年同期增长89.8％。
家电企业、特别是彩电企业的高利润给人以“彩电的春天已经来到”的感觉，但事实并非如此，这几份漂亮的中报并不代表企业业绩的真正改善。以海信为例，从其报表中可以看出，虽然净利润增长了108.98％，但电视机业务成本比去年增长50.49％，毛利率仅比上年增3.08％，经营活动产生的现金流量净额为负3828万多，这说明在平板电视巨额投入的背后净利润率并不高。
赛迪顾问消费电子事业部总经理徐晓新也警告说，随着平板市场的增长，平板业务所占的比例会越来越大，在目前净利润率并不高的基础上，平板电视收入比例的不断提升，将使中国家电企业的利润再经历一个从上升到下降的过程。
根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降超过2万元，降价幅度在50％左右；42英寸的均价下降了1万元左右，降价幅度超过20％。6月份，在新一轮包括等离子和液晶在内的平板电视大降价中，一直被看作平板电视价格风向标的42英寸等离子已跌破万元大关。
海信电器新闻公关室主任喻海涛也坦承:“当前平板彩电的利润只略高于21英寸、25英寸CRT彩电，现在企业的主要目的都是先把销售量提上去。”
由此看来，尽管三家彩电企业利润大幅上涨，但中国企业并没有走出过去CRT彩电凭价格战抢占“地盘”，最终身陷亏损泥潭的怪圈。因此，从目前情况看，彩电企业中报虽然普遍飘红，并不值得过度乐观。
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