彩电巨头接连换将 平板市场再现变数

    9月6日，四川长虹发布公告称公司董事会接受并同意王凤朝辞去四川长虹电器股份有限公司董事、副董事长、总经理职务，聘四川长虹电器股份有限公司副董事长刘体斌为四川长虹电器股份有限公司总经理。而此前不久，记者了解到原创维集团中国区域营销总部总经理杨东文将于本月正式走马上任创维集团彩电事业部总裁。

    “杨东文和现任的创维集团总裁以及创维数码的CEO张学斌的关系一直很好，在张学斌执掌创维后，重新回归，是个自然的选择，他对创维的营销贡献很大，回归不管对自己或是对创维都应该是一个‘利好’”，至于长虹刘体斌和王凤朝的变动，则属于公司内部正常的人事调整。”中国彩电业专家刘步尘分析说。

    “两个重要企业的人事变动，折射出来的影响是现在正在快步跑的平板电视由此更加有了前行的动力。中国平板电视现在没有形成明确稳定的市场格局，各厂家你方唱罢我登场的局面有可能由此出现变数。”刘步尘解释说，2004年，平板电视出现了7倍的增长率，估计今年可能会达到5倍。快速增长的市场出现了厂家各领风骚几个月的情况。今年年初，销售量最大的还是厦华和海信，但是到7月份，TCL连续三个月销售达到第一。因此，在这个战国时代里，各厂家都在争取自己的更好表现，以此在未来时代里有自己的更好位置。

    刘步尘认为，在厂家产能大大得到提高，决定平板电视价格的面板产能已经超过需求的情况下，厂家已经有了价格下调的空间，今年即将到来的国庆节将是各厂家展开价格大战的最好机缘。

    具体到长虹，在长虹的三大战略中，空调战略尚未如意；信息家电仍然不是现实市场；因此，长虹将重点放在平板电视上。刘体斌的登场，可能会改变传统旧的营销方式，以新的思路和办法使长虹的平板电视有一个新的飞跃。

    而创维，杨东文这位从未做过营销的大学教授，带领创维彩电第一次跻身国内彩电业销量前三名，证明了他在市场营销上有非凡的思路和能耐，在张学斌时代开始后，他的个人能耐和两个人的密切关系，可能帮助创维开拓在平板电视时代的又一次撑杆跳。