国内液晶电视“先行者”深受亏损之痛

    跑得最快的未必是最成功的。“国内一些目前领先的企业在去年则经受了上游液晶屏价格波动的‘阵痛’，有的企业单样机亏损就超过亿元。”上周六，TCL电器销售有限公司副总经理韩青在北京的一个发布会上表示。

　　深受上游资源降价之痛

　　虽然韩青并没有直接指出具体厂商的名字，但他所指的显然是目前处于液晶电视领先地位的品牌，如康佳、厦华、海信、创维等。

　　一直以来，TCL在液晶电视的市场份额不尽如人意，而且在液晶电视的大规模投入方面稍显迟缓。那些领先的企业普遍认为，TCL、长虹等企业在向平板电视过渡中明显做出了错误的判断，而且沉重的CRT电视包袱和占有率是他们不愿意大规模投入液晶电视的主要原因。

　　但韩青不认同这一说法。他认为，随着上游液晶屏供应量的迅速增长和价格的持续快速下降，现在才是大规模进入液晶电视市场的时机。

　　事实上，先期进入液晶电视领域的品牌目前的日子并不好过。厦华、海信两大企业的中报显示，其利润率仅有千分之六到千分之八，这主要是受上游资源降价的影响。“由于液晶屏价格一路走低，去年32英寸液晶的价格还在19999元，目前的价格有的已到了7999元左右。而厂家原来购买的液晶屏价格则很高，这样仅样机亏损有的企业就在亿元以上，所以整体利润很低。”韩青说。

　　行业出现“三快一短”特征

　　TCL多媒体事业本部总裁史万文则认为，当今液晶电视产业的发展，明显表现出“三快一短”的特征。首先是市场成长速度明显加快，有统计数字表明，2005年中国液晶电视的增长率有望超过500%；其次是产品升级速度加快，显示屏配置经历了从“显示器用屏”向“液晶电视专用屏”转型，主流液晶屏幕从“小屏幕”向“大屏幕”跨越；再次是消费者认知程度提高，未来三年，有超过67%的消费者准备购买液晶电视。“短”则是指新产品推出的周期会大大缩短。

　　这些特征表明，液晶电视普及时代已经到来。

　　但随着产能的扩大以及价格的迅速下滑，平板电视的利润也逐渐降低。厦华品牌推广部经理孙光荣甚至认为，平板电视开始进入微利时代。

　　但TCL却似乎并不这样认为。韩青就指出，其实新品的利润率并不低，但是由于液晶屏价格下降和技术升级，导致以往的产品降价出货，拉低了原本较高的行业利润率。因此，如何提高平板电视时代的周转速度才是最为关键的.