平板纷纷走出去 切忌以低价换市场份额

    作为我国政府重点培育的三大出口品牌的厦华电子公司，日前迎来平板电视热销日本一周年的日子。针对国产家电品牌也纷纷跟进的形势，业内专家呼吁切忌用低价策略换取市场份额。

    2004年下半年，厦华平板电视凭借领先业界的“微晶神画”核心技术，破天荒地大批量出口日本，规格包括50英寸、42英寸、32英寸、32英寸、30英寸、27英寸等10多种，首开国产品牌电视进入日本市场的先河。

    厦华将“微晶神画”技术植入平板电视，从而使画质水平得以突破性提升，在彩电领域所取得的这一突破引起日本媒体的广泛关注，日本《电波新闻》等媒体对“微晶神画”技术所达到的高度大加赞赏。

    据统计，2005年上半年，仅厦华液晶电视出口日本的总量约为其他国产品牌出口日本市场总和的1.7倍。从发展态势预计，2005年度，厦华平板电视出口日本市场将增长300%以上。

    厦华在日本市场取得的成功，也使得国内部分家电品牌积极跟进，抢滩日本市场。民族品牌“走出去”固然可喜，但一些国产品牌在进入日本市场时又祭出在国内屡试不爽的“价格”大旗。对此，许多权威专家纷纷呼吁，不要以一味的低价换取市场份额。这些年来，欧盟、美国对中国彩电的反倾销战鼓刚刚平息，如果国产品牌不尽快改掉“陋习”，继续把传统的CRT彩电营销手段搬到国外市场，到头来势必搬起石头砸自己的脚，甚至可能破坏整个中国电视品牌在国际市场的形象。