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经历CRT时代价格战的血雨腥风后，家电市场演绎战国风云，洋品牌与国产品牌的竞争愈加白热化。随着2004平板元年的开启和2005平板电视的爆发性增长，行业结构的变动出人意料又在情理之中。长虹、康佳等传统彩电巨头在平板时代的失语以及厦华、海信等技术性彩电企业的崛起，标志着新竞争时代的到来。
全面超越日系彩电
世界名牌家电网主编珍妮小姐称，平板化浪潮已扑面而来，从刺刀见红的价格战回归理性的技术站、服务战，国产彩电在另一个层面上与国外合资品牌展开了激烈的较量，对于厦华这样的技术型彩电企业来说，长久的投入有了最好的回报，开始了对松下、日立、索尼等日系品牌在技术领域、市场领域的全面超越。
据悉，今年7月，全球最大的消费类电子展(CES)首次在中国举办，在此次SinoCES展会上，厦门厦华电子(行情 点评 资讯)公司在品牌林立、对手强劲的青岛“虎口夺食”实现双丰收：一方面被评为“中国十佳平板彩电”并名列榜首，另一方面，成功接获45万台中大尺寸平板电视的巨额订单，全面击退日立、索尼、东芝、松下等日系彩电品牌，也成为飞利浦等欧洲品牌的学习榜样。
据了解，今年早些时候由国务院发展研究中心等权威机构联合开展的有关调查报告也显示，厦华平板电视在所有14项调查指标中更是独获了“质量满意度”、“外观满意度”、“第一提及率”、“预期购买率”等7项第一。
除了获得行业的认可，在市场上，厦华也是一路攻城掠地，高歌猛进。今年前4个月的出货量超过去年全年的出货量，6月份厦华平板电视的出货量达11万多台。最新的赛诺5月份调查数据显示，厦华以12.2%的占有率继续领跑国内液晶电视市场，在等离子电视方面，厦华的市场占有率频频压倒松下。
“微晶神画”成行业领袖
中国电子商会副会长王宁表示，厦华电子公司抓住彩电产业升级的历史机遇，成功推出了拥有自主知识产权的“微晶神画”核心技术系列平板电视。针对市面上日益丰富的平板电视产品，此间，该会下属的《电器评介》测试实验室特别组织了一次平板电视产品的抽查评测，包括42英寸的等离子产品和32英寸液晶产品16:9主力机型，从外观工艺、画面质量、调整功能、易用性、节能环保五个大类入手进行评测。在专家和消费者综合评测中，厦华平板电视的色彩、清晰度、亮度和对比度等各项指标取得了业界领先的好成绩。
市场观察人士认为，以“微晶神画”获得技术先进奖为界限，平板电视竞争发生了转向，市场步入期的价格战已让位于规模战、技术战。以厦华为代表的国产彩电军团精心培育的高端电视市场已发展得红红火火，围绕平板电视新一轮的技术战悄然上幕。
价格战转向品质战
中国家电市场联合调研课题组的调研结果表明，随着平板市场的快速扩容，激烈竞争带来的价格趋于消费者心理价位，消费行为的逐渐成熟，平板市场的竞争已经从单纯的价格敏感转变到品质上的较量。这为中国标准空缺和概念混乱的平板市场找到了一个消费者自身就可以做出判断的标准：优良的画质和强大的功能所综合体现出来的品质内涵。
出席研讨会的信息产业部经运司市场处处长黄建忠高度评价了厦华在图像处理等技术整合方面的投入与研发及对行业的示范意义。黄建忠还提醒彩电企业，在不能掌握所有上游产品核心技术的时候，一方面要取人之长，同时更需要加强企业内部的技术投入，着重提升设计、制作和集成整合的能力。 |
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