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虽然还是6月初，但是“今年夏天将创高温纪录”的传言让空调销售的旺季提前到来。本周末开始，包括国美、永乐、苏宁在内的家电卖场空调促销的路演活动将相继展开，而环保空调、健康空调依旧是今年各大厂商争夺市场的关键。经过了3年的炒作和争执，今年的"健康空调"从市场结构、价格定位和技术含量上较往年呈现出较大的变化。
本版撰文 王若宇
创新功能健康空调拓展市场
今年健康空调同往年产品的显著的区别就是产品不再局限于老年人和儿童用户，而是拓展年轻白领市场。海尔方面表示，“几年前，想起杀菌、除尘这些功能，消费者都会将其和抵抗力低下的老年用户的需求联系起来，但是经过市场调研，我们发现白领用户才是健康空调的主力消费人群，这是因为年轻人生活节奏快，工作压力大，夜间更需要健康、舒适的睡眠”。
为了挖掘年轻人市场，各大厂商在健康空调的附加值上可谓动足脑筋，除了“杀菌”、“除尘”这些传统功能外，美观、换气、保湿、护肤都成为了健康空调的新卖点。某款空调的宣传材料上更宣称能够通过释放维生素达到“保持嫩白、增加皮肤弹性、预防老年斑”的功能。
尽管说法林林总总，但是“健康空调”针对年轻人开发的个性化功能却得到了市场的认可。据苏宁的销售人员介绍，外形美观，主打健康概念的空调成为了2007年中高档次机型的共同特点。其中最受年轻消费者关注的健康空调技术当属“换气”和“吸烟”。“由于年轻人相比老年用户更喜欢长时间使用空调设备，这就对室内空气质量提出了更高的要求，而一些品牌空调所具备的吸附烟尘的功能也能有效帮助家中的女性避免在空调房间被迫吸二手烟的情况。”
较高价位成本上升是主因
虽然产品诱人，但是今年健康空调的价格却不低，个别国际品牌的高端一匹机产品价格甚至高达6999元。不过记者了解到，这并不是因为厂商结成价格联盟的因素，而是技术革新所导致的成本增加。
某日系品牌空调技术人员向记者透露，几年前大多数的“健康空调”只不过是在空调内加装一块活性炭材质的除菌网，然后贴上一个象征性的标签，生产过程中所增加的实际成本并不多。但经过媒体曝光后，迫于市场优胜劣汰的压力，从去年开始厂家已经不再简单的玩弄文字游戏，转而在产品研发上下了大功夫。“从双向换气、自动清洗、灭菌杀毒到空气保湿，每一项技术都要在机身中增加新的部件，整个挂机内部的设计也要推翻重来，这就直接导致了空调制造成本的上升。”
较高的价格直接影响到了“健康空调”的市场普及。记者周末在百思买观察到，整个下午虽然在高端型号健康空调前驻足询问的消费者不少，但是最后拍板成交的人并不多，那款价格近7000元的健康空调的销售量更是为零。不过厂家对次并不担心，包括夏普、松下、日立等多个品牌在内的市场推广专员就表示，高昂的成本肯定会成为新技术在推广初期的障碍，但是这不会改变健康空调的市场地位，随着产量的增加，未来产品的价格将会逐步贴近普通消费者。
谨防忽悠需求至上慎挑选
采访中记者发现，几年前市场中流行的“贴个健康标签，价格上升数百”情况目前已经基本杜绝，但是厂商加强在健康空调产品“自主研发”的力度后导致“新技术”、“新名词”、“新概念”遍地开花的局面同样带给消费者不小的困惑。
仔细阅读卖场内各个品牌产品的宣传资料后大多数消费者会发现，自己在课堂上所学的化学、物理和生物知识根本不足以应付厂商的宣传攻势。“羟基离子”、“正负离子”、“草本杀菌”、“苹果茶素”“银质细菌蛋白质破坏装置”等等这些“新技术”带给用户的第一感觉就是“看不懂的高科技”，甚至连卖场一些专柜的销售人员也很难对其中的概念一一做出解释。
与此同时，个别产品标榜的99.99%的杀菌灭病毒几率也无从证实。某品牌市场部负责人坦言，许多空调杀菌率方面的测试数据只是过滤网产品的实验室数据，真正产品的杀菌功效可能达不到这个标准。上海家电行业协会秘书长韩建华表示，虽然厂家在健康空调的研发方面的努力值得肯定，但是在健康空调领域缺乏国家统一标准的今天，消费者购机最好还是从需求出发，选择一些技术成熟，效果明显，功能能够切实体验到的健康空调产品。 |
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