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许玫 译自《HOUSEWARES CENRUS 2007》
美国HOUSEWARES展日前在美国奥兰多举办，其中家居小家电展区在这个历史悠久的展会上初次亮相，全球多家供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表示，在美国市场，日用小家电的增长潜力非常看好。
在上两期栏目中，我们对搅拌器、电炸锅、家用咖啡机、小冰箱、电饭煲、电烤箱以及电熨斗、电动缝纫机、多士炉等产品在美国市场的发展趋势作了介绍，本期将继续对在美国市场风靡的小家电产品进行介绍。
剪发器(Hair Removal)
过去的一年，剪发器产品无论是销售量还是销售额都增长很快，客户对高性能产品的需求旺盛(如图1，图2，图3)。
由于电视导购推动了笔形剪发器的流行，过去几年销售额曾经出现过缩减的情况。尽管笔形剪发器促使剪发器产品的销售量上升，但是由于其价格太具攻击性(通常售价10美元左右)，拉低了平均售价，反而对销售额起到了负面影响。这些微型剪发器，正如它们的名字一样，使得2004年美国的剪发器销售额缩减了一半。
主要的男用剪发器通常是多功能的，配备了各种型号的配件，满足不同的削剪需求，亦或是针对某一特定需要的，例如修剪眉毛或鼻毛。
由于节省时间和金钱，剪发器也赢得了顾客的青睐。如今家用剪发器与发廊和理发店的用具基本相似，功能多种多样。新产品的特点很大程度上强调“无差错”修剪，具备了“防错”技术。另外一些关键的特点是更高功率的电机和更精确的刀片；轻型和可更换设计；多梳头配件和可调梳头，用于美发。
近期，剪发器的硬壳包装和卡通包装得到了改进，增加了更多吸引眼球的四色图案，可清晰辨识产品特点，供应商采用此类色彩包装使自己的产品更易识别。
电动剃须刀(Electric Shavers)
电动剃须刀越来越流行，低价产品和定价在200美元以上的高端产品都有所增长(如图4，图5)。
低价产品的坚定支持者关注的是售价为30美元甚至更便宜的产品，这种趋势在2004年开始愈演愈烈，售价5美元到20美元的全功能电动剃须刀销售很快铺开，占据了杂货店的货架。
这些剃须刀一般定位于辅助作用，适用于旅游，是便捷式产品。这些产品铺天盖地的销售对于中档的充电式剃须刀形成了很大的压力。
高端的电动剃须刀产品似乎没有受到低价产品的影响。高调的宣传和大型的广告攻势继续推动销售。高档可充电男士剃须刀的一个关键特点仍然是自我清洁的功能。“对接站”(docking stations)特点是利用液体元件实现剃须刀的自动清洁循环，这种特点更广泛地运用在产品上。
供应商不断优化产品的性能，引进双重刀片或三重刀片切割系统，旋转刀头可以同时剪掉长毛和短毛。这些特点结合双刀片的长毛切割片和可更换线圈，可以做到贴面修剪。在充电指示方面，该类产品也有所创新。
厂家不断开发市场项目，并把目标对准了青少年。女性购买剃须刀的数量是男性的一半，因此也成为广告的目标群体。就女性产品而言，脱毛器和其他去除过剩毛发的产品似乎并没有像其他产品那么火爆，销售显得平平。而厂商从产品开发的角度，推出特别为女性设计的脱毛器，并将一些令人瞩目的特点，如LED指示屏和一分钟快速充电，结合到产品设计中来。
浴室电子秤(Bath Scales)
在美国，老年人和年轻人都很关注健康，因此能够达到专业精确度的浴室电子秤很受欢迎，厂商还针对减肥市场改进了产品性能，增加了体重追踪技术等特点，使用户可以随时查到自己的体重变化(如图6，图7)。
浴室电子秤的设计早已不局限于测量体重和脂肪的功能，这也是近年来推动浴室秤产品发展的主要动力。浴室电子秤通过不同材料的应用使外观显得很有异国情调(如采用木料、藤/竹和裂化皮革等)，有些产品增加了测量内脏脂肪、骨骼肌肉和静止新陈代谢等功能。
浴室电子秤的平均价格点是比较稳定，这要归因于竞争激烈的市场。专业个人/健康护理公司越来越关注浴室秤产品，以此作为占据市场份额的重点。高档的浴室秤有更多新的特点，如应用长效锂电池和太阳能技术等。老年美国人的可支配收入较多，更倾向于购买那些具有附加值的产品，如容易读取、大而明亮的表盘和显示屏的产品。
用锂电池供电的浴室电子秤据说电量能维持浴室秤的使用寿命，这也是增长最快的一部分产品。
专业的大型平面的浴室秤，其价格起步于39美元左右。作为主要的高端浴室秤，这部分专业产品保持着稳定发展。零售价格曾达到300美元的新产品——浴室秤/人体脂肪监控器——现在价格回落到50美元以下，促销价则更低。在很多时候，主流供应商在自己的基础浴室秤产品系列中增加了人体脂肪监控器，完成“好—更好—最好”的营销策略。新的四色包装和顾客广告策略也直接将浴室秤打造成了健康生活模式的一部分。
空气净化器 (Air Purifiers)
近年来，空气净化器产品保持持续增长，制造商和销售商将其视为一整年的业务，而不像风扇和取暖器受季节的限制。过去几年，空气净化器产品的价格较为稳定，但2006年因为低价产品的热销使得价格略有下滑(如图8，图9)。
价格较高的HEPA产品过去只销售给那些患有呼吸失调的人，如哮喘或过敏症患者，而现在空气净化器则继续拓展着消费人群，定位越来越倾向于健身产品。
现在，为了扩大空气净化器的销售，商家在包装和广告上下功夫，将其定位在健康生活方式的自然选择上。厂商也以健身产品的姿态做包装，通常印上人物形象而不仅仅是产品形象。
一家厂商推出了便携式的空气净化器，目标针对的是年纪较轻的赶时髦的顾客，他们喜欢使自己的办公室充满清新空气。
广告的作用越来越大，一些公司更倾向于报纸广告和电视广告宣传。相比之下，Sharper Image推出其“爱奥尼克微风”(Ionic Breeze)系列产品时的直销和邮购方式有所削弱。
消费者对价格较高的爱奥尼克产品的接受为厂商继续开发高价、高效机械空气过滤系统铺平了道路。美国家电制造商协会赞助了自愿性的“清洁空气输出比率认证项目”，并继续向消费者推广关于空气净化器的知识。参加此项目的空气净化器产品的包装盒上将印有美国家电制造商协会颁发的认证标志。
电风扇 (Portable Fans)
在今年的美国市场，电风扇有了新的产品，即户外风扇。几大主力品牌在市场上推出该产品后市场开始全面开花，反响非同一般。推动户外风扇发展的一个因素是经济形势。由于燃料价格上涨，消费者在旅行上的投入减少，相应地，家庭娱乐活动增多。人们希望能够享受舒适的家庭环境。户外生活的发展趋势促使所有为户外空间设计的产品增长迅速，人们希望户外环境和室内一样既具有装饰性又十分舒适(如图10，图11)。
在核心的电风扇产品中，塔式风扇继续扩大市场份额，更多的公司开始关注于这种设计风格。由于设计原理原因，塔式风扇比寻常风扇有着更丰富的特点，如摇头直立风扇。厂商提供了数字控制、遥控、喷雾、定时和摇头功能的塔式风扇。
摇头直立风扇的表现依旧不错，尤其是带定时功能、电子控制、微风功能和其他功能的产品。与此同时，随着技术越来越普及，遥控地板风扇的价格一路下滑。
台式风扇中，古董风格全金属的产品保持稳定发展。由于风格是带有附加值的卖点(即便复古风潮会慢慢消失)，因此这类风扇的零售价格往往高很多。高风力地板电扇和商用电扇的市场也很稳定，这类产品很受那些希望改善家庭条件的顾客欢迎。
低价转页扇仍旧被认为是最具销量的产品，今年的发展也相当可观。为了平衡这部分产品的流行度，很多零售商拓宽了选择转页扇的选择范围，增加了15.99美元至29.99美元的基础产品，这类产品不但有着良好的设计，还有附加的特点，如限温控制器、更强大的电机以及可安装在窗户上的新配件装置。
取暖器 (Heaters)
除了各种影响产品销售的因素外，便携式取暖器的销售商还要面对季节的变化，顶住压力调整产品和交付的计划。例如，2005年至2006年燃料价格的上涨以及严寒的冬季形成了对取暖器的超高需求，销售商不得不争抢取暖器以满足冻得瑟瑟发抖的顾客的要求。2006年至2007年冬季的销售季节里，这种形势仍未改变。制造商和销售商都把便携式取暖器摆到了中央取暖设备的前头，因为便携式产品更加节约成本。
与此同时，业界注意到顾客更加关注优质的取暖器，他们注重产品的效率更胜过价格。零售商因此要求制造商不要过分在价格上精打细算。
取暖器的核心技术改变不多，这是因为制造商还会延续过去做的成功的技术。Micathermic(云母取暖技术)是最新的取暖技术之一。它的优点很多：运行起来噪声小，安全(没有燃烧的东西)。而且，由于直接面对人而不是先让空气热起来，这种设备能更快速地使人暖和起来。紧凑型陶瓷取暖器由于振荡风动性好而在美国市场一直保持强大的市场份额。
从设计的角度看，受到空气净化器和风扇启发的塔式取暖器越来越流行。油汀类产品继续以新的产品特点和设计来更新换代。
安全因素是顾客考虑购买取暖器的首要因素。新的安全设计包括传感器报警和自动关闭功能。取暖器市场新的机遇是浴室取暖器，这类产品装备有预设的开关，一旦水碰到取暖器就会自动关闭电源。
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