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“小”中求变 小家电已迎来标准“高发期” |
作者： 更新时间：2008-1-16 14:42:51 |
曾经，在小家电市场上只有电饭煲等几类产品受到消费者的青睐，业内外人士还纷纷探讨小家电产品为什么受冷落。而今，随着人们生活节奏的加快，对生活品质要求的提高，小家电产品越来越受到消费者的欢迎。同时，小家电还一改色彩单调的形象，向色彩化、卡通化发展。而且一些大家电也纷纷推出了迷你版产品。
产品外观更卡通
卡通化成了时下小家电的流行趋势。记者在位于北京南三环洋桥附近的国美电器城家电销售区调查时发现，卡通袖珍饮水机、迷你塑料电风扇等小电器种类繁多，而这些小家电产品的一个共性就是，色彩鲜艳，外形可人。
国美销售人员说，形象可爱的小家电总是要比其他的同类产品好卖。比如能夹在床头的小电扇多是学生使用，他们专门挑选造型特别的产品，像米老鼠形状的、足球形状的等，都十分好卖。有的消费者在选购的时候还特意询问有没有形象与众不同的小家电。记者看到，就连一向以白色为主的电饭煲上也贴上了形象可爱的卡通人物，有的三明治炉的外形则做成了卡通熊的形象，而一款蒸蛋器的造型颇像一架外星人的飞船。
吹风机、美发棒、吸尘器等小家电在造型上虽然不容易突破，但是它们的颜色却越来越丰富。在国美小家电区，吸尘器的外形虽然没有什么大的改变，但是在颜色上却有红的、蓝的，甚至半透明的；电吹风的颜色更是夺目，有的一个电吹风上使用了几种颜色，看上去更像是被印象派大师艺术化的作品。
一位消费者告诉记者，小家电的色彩化、卡通化代表了一种生活态度和消费理念，而这些恰恰是大家电无法体现的一种个性。正因如此，便捷、时尚的小家电迎合了消费者的胃口，在市场上掀起一股“卡通家电风潮”。
另据了解，亚都日前与迪士尼签署了战略合作协议。根据协议，亚都作为迪士尼的战略合作伙伴，将得到其旗下主要经典卡通形象的使用授权，其中包括米奇、维尼熊、阿拉丁神灯、海底总动员、迪士尼公主系列等经典形象。据透露，亚都将于近期在国内推出首批迪斯尼卡通形象加湿器，第一期产品将以米奇和维尼熊作为主打外形，价格与普通加湿器相差不大。
大家电热推迷你版
就在3开门、对开门这种大冰箱走热的同时，家电市场也正迎来大家电小型化的风潮。冰箱、洗衣机这样的大家电也纷纷推出了迷你版，一下子大家电的身量变得与小家电一般大小。
记者在卖场中发现，小冰箱、化妆品冰箱、小洗衣机的品种正在增加。一位销售人员介绍说，这种迷你产品很受一些年轻消费者的欢迎。像小冰箱，一天就卖出10台，有时还会出现断货。销售人员介绍说，与同类的大容量电器相比，迷你家电简化或省去了大家电不少纷繁复杂的配套功用，针对性更强，主功能更为突出。
记者在一些家电卖场看到，不少家电厂商都专门推出许多款式的小型号冰箱和洗衣机，其中冰箱的容量大多在50升，价格在700元左右，一些专门用来存放化妆品的小冰箱则只有一只普通电饭煲大，价格也仅在两三百元；而洗衣机洗涤脱水容量则大多是在2．8公斤，价格多在600元左右。
在国美北京西三环店，记者遇到了正在挑选小冰箱的潘小姐。她告诉记者，自己在广告公司上班，由于工作忙平常基本上都在食堂吃饭，太大的冰箱也用不上，所以想买台50升左右的小冰箱。而在保险公司上班的张剑希看中了海尔的一款迷你洗衣机。他告诉记者，因为工作关系，他几乎每天都要穿白衬衣，可洗衬衣太麻烦。“有了这台小洗衣机专门洗衬衣，真是方便多了。”
据业内人士分析，很多消费者青睐迷你家电的原因，是因为它们小巧实用、价格便宜。随着近年来单身公寓、小户型住宅的陆续开盘，小型家电将会受到越来越多的单身人士和小家庭的青睐。
企业追捧小家电
小家电销售正逐步走高，这是各大卖场的普遍反映，小家电的行情也随之看涨。热水器、电磁炉、面包机、电饭煲、咖啡壶、多仕炉、电烤箱、酸奶机、榨汁机等这些生活中必需的小电器，过去长期被排挤在彩电、冰箱等“大件”背后，不被重视，而现在却成为了“香饽饽”。
近日，国内炊具巨头爱仕达发布全新的品牌战略和市场战略，提出“走炊电复合发展之路”，将推出全新的电压力锅、电饭煲、电磁炉等系列小家电产品，高调宣布全面进军厨房小家电领域；据相关人士透露，近3年里，美的计划每年投入上亿元资金于小家电领域，把小家电做大做强。美的生活家电中南区营销总监周懿介绍，目前各生活家电厂家都在不断推出新品，抢占市场份额。
赛迪数据显示，自2002年以来。电磁炉、电水壶等产品的年平均增长速度在40％以上。电热水壶、电磁炉、饮水机等这些小家电已成为很多人生活中不可缺少的东西。根据中国家电协会提供的数据，目前，我国小家电销售额每年以近30％的速度增长。
据了解，小家电包含着3大类50多种不同的产品类型，而且每种产品还有几十种，甚至上百种系列产品。如今小家电之所以能吸引消费者的眼球，关键是小家电自身在不断发展，其便捷、实用的特性大大提高了人们的生活质量。此外，目前小家电市场越来越重视概念性产品的开发，健康系列及时尚系列的产品比例大大提高，这些都促使小家电快速火起来。
●相关链接
小家电迎来标准“高发期”
电热水壶、电磁炉、饮水机……这些小家电已成为很多人生活中不可缺少的东西。随着产业规模的扩大，小家电业也迎来了标准的“高发期”。
2007年3月1日，中国饮水机行业第一份能效标准――《饮水机节能产品认证技术要求》正式实施。
2007年3月30日，美的、沁园两领军企业牵头了《冷热饮水机》国家标准的起草。
2007年4月，《家用及类似用途热泵热水器》国家标准起草。
2007年4月17日，《浴霸》国家标准制定工作宣布启动。
2007年5月，电水壶历史上首个国家标准《电水壶性能要求及试验方法》由东菱领衔起草，预计年底将出台。
2007年7月1日，由国家标准管理委员会牵头修订的电热水器安全标准正式实施。
2007年8月，《家用燃气灶具》新标准推出，并将于年内实施。新标准规定燃气灶具必须强制安装自动熄火保护装置，热负荷应大于等于3．5千瓦等。（李燕京） |
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