作为最热门的数码消费品，MP3就代表着音乐随身音乐的时尚与潮流，体现着一种前卫的生活理念，因此MP3领域的竞争也异常激烈。但发展到今天，看惯了满市场的杂牌，厌恶了满柜台的公模，你还会认为拥有这样的MP3能令你感受到时尚和前卫吗？我想不会，其实这种现象归根究底都是因为普通的MP3都缺乏“个性”。
混乱的国内MP3市场
据保守数字统计，我国市场上的MP3品牌有过200个，款式超过4000种，这是IT领域任何数码类产品所不能及的，那么为什么如此海量的产品资源却无法满足众多消费者对个性的追求呢？原因就在于厂商之间的彼此抄袭、模仿，“孪生兄弟”泛滥所致，用行业俗话来说就是：你有，我有，大家有！但结果却并不是你好，我好，大家好！
目前国内MP3市场的竞争主要是在韩系品牌和国内品牌之间，由于是MP3的鼻祖，韩国品牌一直以来都是MP3高端形象的代表，而国内品牌依靠本土化和渠道建设优势在市场份额的占有量上保持领先。但一直以来许多人都忽视了MP3的另一支劲旅---美国，要知道公认最出色的MP3不是来自Samsung,也不是Iriver,而是Apple的iPOD系列，此外，还有大家熟悉的SigmaTel芯片都是美国的，尽管从前美国品牌在国内MP3领域的力量显单薄，似乎仅APPLE在独撑，直到高威达（GOVIDEO）的出现，作为美国第2大MP3品牌的GOVIDEO旗下RAVE·MP和APPLE一样以独树一帜的产品风格在市场掀起波澜，再次让我们看到了久违的异域风情，而相对于APPLE它又有更独到、更丰富的个性表达，更高的性价比，领导者气质由然而生。
三大优势成就高威达
1.独有的风格与特色：就象iPOD风格完全不同于韩日和国产MP3一样，源自美国的高威达凭借其纯正的欧美风格标新立异，解决了市场激烈却缺乏活力与消费选择多却欠缺个性的矛盾。作为原装欧美MP3风格的代表，高威达MP3产品着重体现了人性、生活，完全自由无拘束的设计理念，绝对的专模、绝对的与众不同，使得每一款产品都极富活力与灵性，如高雅的经典F110，活力四射的AMP系列运动MP3，雅致的童画C80，适用全球的G300，将外观与内涵完美融合后才铸就高威达特色MP3。
2.强大的技术研发和生产：作为美国高威达的原创MP3品牌RAVE·MP，在进军全球最大的MP3市场后，更加受到美国高威达重视，采取国内与美国采取完全同步上市策略，保证国内上市的新品全都是全球最新最流行的款式，从MP3的时尚消费品本质来看，这就是最大的优势。此外，还得益于TCL的集团强大的资金和市场资源支持，从生产到销售得到彻底的优化，完全与如爱国者这样的以贴牌起家的很多品牌不同，不仅保证国内上市高威达MP3产品的流行指数，同时严格控制了产品品质。
3.完善的营销模式：经营战略上，高威达也与许多厂商不同，它采用的是渠道扁平化的区域代理制，减少了销售过程中的中间环节；而对高威达来说，代理商并不是用单纯商业关系，而是与自己一起成长的伙伴，更注重的是双方的合作，比如成立专门销售服务队伍为销售商提供技术、销售及宣传等多方面的支持。另外，高威达已经在尝试采取象家电连锁全国经营模式来运作，同时结合多品牌战略来实行，对数码产品而言，这是最新最大胆的尝试，而这也正是将国外电脑家电化经营模式和中国IT数码行业的发展趋势相结合的产物，如此强大的营销模式并不普通MP3厂商所能采用的。
从以上所说的独有风格、技术研发和独到的营销策略，我们可以看出，成就高威达辉煌一周年，以及未来发展的强大动力就在于此，经过市场的检验，现在高威达形成了以运动AMP、街舞RX、双子星F90、时尚QQ520、逍遥G300、童画C80等为核心的产品系列，已经在中高端MP3市场取得了自己的强势地位，可以这么说，高威达MP3能在市场上有不同凡响的表现，完全是因为它的个性，不仅是产品，更是品牌，因此才能担当未来潮流MP3领导者的角色。 |
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